Fransız moda devi Chanel, sürdürülebilirlik hedeflerine bir yenisini daha ekleyerek “Nevold” adını verdiği yeni bir birim kurdu. Bu yeni girişim, lüks segmentte döngüsel malzeme kullanımını artırmayı hedefliyor.
115 yıllık lüks moda markası Chanel, klasikleşmiş tüvit ceketleri ve dana derisi çantalarını artık sadece birincil (ham) malzemelerle üretmekle yetinmeyecek. 9 Haziran’da açıklanan yeni girişimiyle Chanel, kullanılmış tekstil ürünlerini tekrar dolaşıma sokmayı, yeniden üretmeyi ve farklı amaçlarla değerlendirmeyi hedefliyor. Bu vizyoner girişimin ismi ise “asla eski değil” anlamına gelen “Nevold” (never + old) oldu.
Sürdürülebilirlik ve Rekabet Avantajı El Ele
Chanel’in satın aldığı mal ve hizmetlerin, dolaylı (Scope 3) karbon emisyonlarının yaklaşık üçte ikisini oluşturduğu belirtiliyor. Nevold’un bu çerçevede hem karbon ayak izini azaltmaya hem de tedarik zinciri risklerini azaltmaya katkı sağlaması bekleniyor. Chanel Moda Başkanı Bruno Pavlovsky, Vogue Business’a yaptığı açıklamada, “Doğanın sunduklarını ikame etmeye çalışmıyoruz. Ancak en yüksek kaliteye, şeffaflık ve izlenebilirlikle ulaşmak giderek zorlaşıyor. Nevold, sadece bir sonraki sezon için değil, gelecek nesiller için uzun vadeli alternatifleri araştırma şeklimiz.” dedi.
Nevold: Stratejik Bir Malzeme Altyapısı
Nevold, Chanel’in moda bölümünden bağımsız olarak, daha önce LVMH bünyesindeki Jean Patou markasının CEO’luğunu yapmış olan Sophie Brocart liderliğinde yürütülecek. Projeye şu ana kadar üç stratejik ortak katıldı: deri geri dönüştürücü Authentic Material, iplik üreticisi Filatures du Parc ve malzeme ayrıştırıcısı L’Atelier des Matières. Ayrıca Cambridge Üniversitesi ve Politecnico di Milano da projeye akademik destek sağlayacak.
Paris merkezli sürdürülebilir moda ağı Fashion Pact’in yöneticisi Eva von Alvensleben, “Nevold’un lansmanı, döngüselliğin lüks sektörde giderek daha fazla benimsendiğinin bir göstergesi” yorumunu yaptı. Döngüsellik podcast’i “Untangling Circularity”nin sunucusu Cynthia Power ise bu girişimi “lüks imajdan çok, gerçek bir etki yaratma motivasyonuyla hareket eden bir sürdürülebilirlik vizyonunun ürünü” olarak nitelendirdi.
Nevold Nasıl İşleyecek?
Chanel Sürdürülebilirlik Direktörü Kate Wylie’ye göre, Nevold projesi birkaç yıldır planlama aşamasındaydı. Şirketin şimdiden iki çözüm üzerinde çalıştığı belirtiliyor: Kullanım ömrü sonuna gelmiş tekstillerin ve ham malzemelerin harmanlandığı bir iplik ile, geri dönüştürülmüş deriden elde edilen ve çanta ile ayakkabıların iç desteklerinde kullanılan bir malzeme. Halihazırda çantaların %30’u ve ayakkabıların %50’si geri dönüştürülmüş iç destek malzemeleriyle üretiliyor.
Chanel’in 1985’ten bu yana zanaatkârlık atölyelerini bünyesine kattığı Paraffection bölümü, Nevold’un operasyonel modeline ilham verebilir. Nakışçılar (Montex, Lesage, Lanel), düğme üreticisi Desrues ve eldiven ustası Causse gibi birçok atölyeyi içeren bu yapı, 2019’da 7.800 metrekarelik Le 19M binasında toplandı. Moda danışmanı Liz Alessi’ye göre, “Bu gelişme, lüksün döngüsellik anlayışında bir dönüm noktası. Artık sadece iyi niyet göstergesi değil; stratejik bir malzeme altyapısı.”
Nevold ile “Lüksün Döngüselliği” Mümkün mü?
Chanel, Nevold ile atık malzemeleri nasıl değerlendireceği konusunda bir sistem kurarken, bu yeni yapıdan ticari bir değer de elde etmeyi hedefliyor. Markanın atık ürünlerini yakmadığı belirtiliyor. Chanel’in iş ortaklarını denetleyerek oluşturacağı güvenilir döngüsel sistem, aynı zamanda müşteri güvenini artırabilir ve marka değerine katkı sağlayabilir. Moda sektörü döngüselliğe giderek daha çok yöneliyor. LVMH ve Kering gibi dev gruplar, artık atık malzemeleri yeniden kullanmaya veya ileri dönüşüm stratejileriyle değerlendirmeye başladı. Hermès’in mantardan ürettiği çantalar bu akımın örneklerinden biri. Chanel ise Avrupa Birliği’nin markalara, ürünlerini kullanım sonrası da takip etme sorumluluğu yükleyen yeni düzenlemelerine yanıt vermek adına Nevold ile stratejik bir adım atmış görünüyor.