Global reklam endüstrisinde yeni bir dönem başlıyor. Fosil yakıt ve havayolu tanıtımları yasaklanıyor.
Dünya genelinde şehirler, fosil yakıtlar, havayolları, lüks seyahat ve SUV’lar gibi yüksek karbon salınımına neden olan ürünlerin reklamlarını yasaklamaya başladı. İngiltere’nin Edinburgh ve Sheffield kentleri, fosil yakıt şirketleri ile benzinli ve dizel araçların reklamlarını kamuya ait alanlardan kaldırarak bu adımı atan şehirler arasında yer aldı.
Benzer yasaklar, Hollanda’nın Lahey ve İsveç’in Stockholm kentlerinde de hayata geçirilirken, Montreal, Toronto ve Göthenburg gibi şehirlerde toplu taşıma ağlarında da uygulanıyor. Uzmanlara göre, bu tür reklam yasakları, tıpkı geçmişte tütün ve sağlıksız gıda reklamlarına getirilen kısıtlamalar gibi tüketimi doğrudan etkileyerek karbon emisyonlarını azaltmada önemli bir rol oynayabilir.
Talebe Neden Oluyorlar
Araştırmalar, yüksek karbon salınımına neden olan ürünlerin reklamlarının talebi artırdığını gösteriyor. Örneğin, 2022’de yapılan bir araştırma, reklam bütçesi büyük olan havayolu şirketlerinin daha fazla bilet sattığını ortaya koydu. Bir başka çalışma ise reklamların, kişi başına düşen karbon ayak izini %32 oranında artırdığını belirledi.
İklim değişikliğinin giderek kötüleşmesiyle birlikte, şehir yönetimleri yüksek karbon salınımına yol açan ürünlerin tanıtımını desteklemenin kamu güvenliğini ve sürdürülebilirlik hedeflerini tehdit ettiğini vurguluyor. Reklam yasaklarının hızla yayılabileceği belirtilirken, uzmanlar bu adımların iklim kriziyle mücadelede kritik bir rol oynayacağını ifade ediyor.