Levi’s, “Wear Longer Project” ile lise öğrencilerine onarım becerileri kazandırarak moda dünyasında döngüsel ekonomiyi ve uzun ömürlü tüketim bilincini ana akım haline getiriyor.
Moda endüstrisinin dev ismi Levi’s, sürdürülebilirliği sadece bir üretim stratejisi değil, bir yaşam becerisi olarak konumlandırıyor. Markanın yeni başlattığı “Wear Longer Project”, genç nesle kıyafetlerini onarma ve onlara ikinci bir hayat verme eğitimi sunarak “hızlı moda” akımına karşı güçlü bir duruş sergiliyor. San Francisco’daki Eureka Ar-Ge merkezinde başlayan ve küresel bir kampanyaya dönüşecek olan bu girişim, Z kuşağının tekstil atıklarını azaltma arzusunu pratik becerilerle birleştiriyor.
Z Kuşağına
Yapılan araştırmalar, Z kuşağının %35’inin kıyafetlerini nasıl onaracağını bilmesi durumunda onları daha uzun süre kullanacağını, ancak büyük bir kısmının bu becerilere sahip olmadığını gösteriyor. Levi’s CEO’su Michelle Gass’ın belirttiği üzere, bu proje sadece sökük dikmeyi değil, aynı zamanda sahip olunan eşyaya değer verme ve yaratıcılık kültürünü teşvik etmeyi hedefliyor. Döngüsel ekonominin “onarım” ayağını merkeze alan bu hamle, markanın 2050 net sıfır karbon hedefleriyle de doğrudan örtüşüyor.
Levi’s’ın yanı sıra Patagonia, Uniqlo ve Primark gibi küresel oyuncuların da benzer onarım atölyelerini genişletmesi, tekstil sektöründe ürün ömrünü uzatmanın artık niş bir çevreci davranıştan ana akım bir iş modeline dönüştüğünü kanıtlıyor. Moda dünyası, sadece yeni olanı satmak yerine, var olanı korumanın ve dönüştürmenin ekonomik ve çevresel katma değerini yeniden keşfediyor.