Google, reklamverenlere karbon azaltım stratejisi için veri sunma kararı aldığını duyurdu.
Google, reklamverenlerin reklam faaliyetlerinden kaynaklanan karbon emisyonlarını ölçüp yönetmelerine yardımcı olmak amacıyla yeni Google Reklamcılık için Karbon Ayak İzi raporlarını kullanıma sunduğunu duyurdu.
Şirketten yapılan açıklamaya göre, yeni raporların hayata geçirilmesi, sürdürülebilirlik raporlama düzenlemelerinin giderek sıkılaşmasıyla bağlantılı. Özellikle Avrupa Birliği’nin Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi (CSRD) gibi düzenlemeleri, şirketlerin pazarlama faaliyetlerinden kaynaklanan değer zinciri emisyonlarını ayrıntılı ve veri odaklı bir şekilde raporlamasını gerektiriyor. Ayrıca, tüketicilerin sürdürülebilirlik ve iklim değişikliği konularını satın alma kararlarında giderek daha fazla dikkate alması, bu tür verilerin önemini artırıyor.
Google’ın sunduğu yeni raporlar, reklamverenlere Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 ve Google Ads gibi reklam platformlarındaki kampanya emisyonlarını takip edebilmeleri için birinci taraf verileri sağlayacak. Raporlar, Greenhouse Gas Protocol (Sera Gazı Protokolü) ve Ad Net Zero Küresel Medya Sürdürülebilirlik Çerçevesi ile uyumlu olacak şekilde, Scope 1, 2 ve 3 kapsamındaki emisyon verilerini ayrıntılı bir şekilde sunacak.
Google’ın Sürdürülebilirlik Direktörü Adam Elman, yeni raporların duyurulduğu açıklamada şunları söyledi: “Sürdürülebilirliği ön planda tutan pazarlamacılar için ölçüm, hem uygulanabilir hem de etkili net sıfır hedefleri belirlemenin temelidir. Sürdürülebilirlik ilkelerini pazarlama ve ölçüm stratejinize entegre etmek, iş değerini artırma ve net sıfır eylem taleplerini karşılama potansiyeli taşır.”
Google, L’Oréal, Carwow, giffgaff ve LVMH gibi markaların yeni karbon ayak izi raporlarını test eden ilk şirketler arasında yer aldığını belirtti.