Deloitte’un yeni anketine göre Z ve Y kuşağı genç çalışanlar anlam, refah ve çevresel duyarlılığı kariyerlerinde önceliklendiriyor.
Küresel danışmanlık firması Deloitte’un yayımladığı 2025 Gen Z ve Y Kuşağı Anketi’ne göre, çevresel sürdürülebilirlik, genç nesillerin hem kariyer hem de tüketim tercihlerini önemli ölçüde etkiliyor. Anket sonuçlarına göre, Z kuşağının (%70) ve Y kuşağının (%70) büyük çoğunluğu, bir işvereni değerlendirirken şirketin çevresel politikalarını önemli buluyor. Ayrıca katılımcıların yaklaşık üçte ikisi, çevresel olarak sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödeme yapmaya hazır olduklarını belirtti.
Anket, 1995–2005 yılları arasında doğan 23 binden fazla Z kuşağı ve 1983–1994 yılları arasında doğan Y kuşağı katılımcıyla; Kuzey Amerika, Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Asya-Pasifik bölgelerinde gerçekleştirildi. Deloitte, 2030 yılına kadar bu iki kuşağın küresel iş gücünün %74’ünü oluşturmasının beklendiğini vurguladı. Araştırmaya göre, iş yerinde “amaç” sahibi olmak Z ve Y kuşakları için maaş kadar önemli. Katılımcıların yaklaşık %90’ı, işlerinden aldıkları tatmin ve genel refahları için anlamlı bir amaca sahip olmanın kritik olduğunu belirtiyor. Deloitte bu yaklaşımı “anlam, maddi kazanç ve iyi oluş üçlüsü” olarak tanımlıyor.
Çevresel Kaygılar Artışta
Ankete göre çevresel kaygılar da artışta. Z kuşağının %65’i ve Y kuşağının %63’ü son bir ay içinde çevreyle ilgili endişe duyduğunu söylerken, bu oran geçen yılki ankete göre birkaç puan artış gösterdi. Her iki grubun %70’i, bir işvereni değerlendirirken çevresel politikaları dikkate aldığını belirtti. Z kuşağının %15’i ve Y kuşağının %13’ü çevresel kaygılar nedeniyle iş değiştirdiğini ifade etti. Ayrıca her iki kuşağın yaklaşık %48’i, işverenlerini çevre konusunda adım atmaya zorladıklarını söyledi.
Tüketim davranışlarında da benzer bir hassasiyet göze çarpıyor. Z kuşağının %65’i ve Y kuşağının %63’ü sürdürülebilir ürünlere daha fazla ödeme yapmaya hazır. Her dört kişiden biri, bir ürün veya hizmeti satın almadan önce şirketin çevresel etkisini araştırdığını belirtiyor. Anket ayrıca katılımcıların bireysel olarak çevresel etkiyi azaltmaya yönelik adımlar attığını gösteriyor: Z kuşağının %43’ü ve Y kuşağının %47’si su tüketimini azaltmaya yönelik önlemler almış. Katılımcıların %36’sı daha çevreci ulaşım araçlarını kullanmaya başladığını söylerken, dörtte biri evlerine güneş paneli gibi sürdürülebilir özellikler eklediklerini ya da eklemeyi planladıklarını ifade etti. Her iki kuşağın yaklaşık yarısı gelecekte elektrikli ya da hibrit araç satın almayı düşündüğünü belirtiyor.