Greenwashing

Uluslararası medya ajansı Publicis, reklam endüstrisinde greenwashing’i önlemek amacıyla özel bir yapay zeka aracı geliştirdi. Reklam endüstrisinin itibarına zarar veren ve tüketiciyi yanıltan greenwashing uygulamaları, Avrupa Birliği’nin geçtiğimiz yıl yürürlüğe koyduğu düzenlemelerle artık daha sıkı denetleniyor.

Yeşil aklama, bir şirketin sunduğu ürün veya hizmetlerin çevresel faydaları hakkında yanlış veya yanıltıcı iddialarda bulunmasını tanımlayan bir terim. Son yıllarda çevre ve sosyal konularda bilinçli tüketicilerin sayısındaki artışla birlikte bu terim de hızla yaygınlaşmış durumda.

"Çünkü çalışanlar yalnızca şirketlerin sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmasında değil, aynı zamanda bu hedeflerin belirlenmesinde de aktif rol alabilir."

Yeni yasa aynı zamanda toplanan fonların en az %85'inin AB yasalarına göre sürdürülebilir olan faaliyetlere tahsis edilmesi gerektiğini de belirtiyor.

Birkaç yüz şirket net sıfır hedefleri hakkında daha az konuştuklarını söyledi.

Yeni araştırma, yeşil iddialara ve Kapsam 3 CO2 raporlamasına yönelik güven eksikliğini vurguluyor.

Çevresel dolandırıcılık olarak da bilinen yeşil dolandırıcılık, bir ürün veya hizmetin çevresel faydalarını veya etkilerini yanlış tanıtan her türlü faaliyeti ifade eder.