Bir işletme birçok şey olabilir: bir sektör lideri, bir hizmet görevlisi, insanların çalışmak istediği bir yer ve sürdürülebilir pazarlama uygulamalarının savunucusu. Doğru markalı ürünlerle bu nitelikler iç içe geçebilir ve aynı anda hepsi birden ifade edilebilir.
Markalı ürünler, şirket farkındalığını artırma ve bir ürün ya da hizmeti destekleme gücüne sahiptir. Bu ürünler sürdürülebilir ve etik kaynaklı olduğunda, şirket misyonunu değiştirmeden veya ödün vermeden çevre dostu bir marka kimliği yaratmaya yardımcı olma gücüne de sahiptir. Müşteriler çevre bilincini önemsiyor ve son araştırmalara göre çoğunluğu -%73’ü- şirketlerin de bunu yapması gerektiğine inanıyor. Tüketicilerin yaklaşık %63’ü için dünya dostu uygulamalar bir önceliktir ve bir işletme sürdürülebilirliği de öne çıkarmazsa başka bir yere yöneleceklerini söylemektedir. Geride kalmak yerine, iyi bir yeşil pazarlama için bu ipuçlarını göz önünde bulundurun ve gezegen için iyilik yapın!
Yeşil Olmanın Temelleri
Sürdürülebilir uygulamaların temelinde gereklilik yatmaktadır. Doğal kaynaklarımızı korumak, enerjiyi muhafaza etmek, kirliliği ve atıkları azaltmak hepimizin sorumluluğudur. Çöp sahalarımız plastikler ve ambalajlarla doluyor. Üreticiler, resmi olarak – ve polifloroalkil maddeler veya PFAS olarak bilinen, çevrede yavaşça parçalanan ve sağlık sorunları yaratabilen bol miktarda “sonsuza kadar kimyasallar” kullanıyor. Ayrıca, bazı doğal kaynaklarımız da azalıyor.
Sınırlı kaynaklar tükendiğinde, diğer her şey de tükenir. Sürekli iyileştirmenin bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Ekiplerinizi ve müşterilerinizi sürdürülebilirliğin faydaları konusunda eğitmek, ortak amacımızı yükseltmeye yardımcı olacak ve işletmenizin gezegene gösterdiği özen ve endişeyi ortaya koyacaktır.
Gezegen Öncelikli Ürünler
Azaltma, yeniden kullanma ve geri dönüştürme uygulamasının olumlu bir çevresel etki yaratmanın en iyi ve en hızlı yollarından biri olduğunu biliyoruz. Pek çok kuruluş bu gezegene öncelik veren ilkeleri ofiste benimsemiştir, ancak bu ilkeler işletmenin markalı ürünlerle dışarıya pazarlanmasına da yansıyabilir. İşte üç örnek:
Geri dönüşüm: İşletmeler, sürdürülebilir ve geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış dayanıklı ve yüksek kaliteli giysiler (gömlekler, sweatshirtler, crewnecks, şapkalar) satın alabilir. Örneğin, her ikisi de minimum çevresel etkiyle hasat edilebilen bambu ve organik pamuktan giysiler yapılabilir. Birçok kalem, anahtarlık ve USB sürücü geri dönüştürülmüş ve biyoplastik malzemelerden yapılabilir.
Yeniden kullanma: Yeniden kullanılabilir ürünler seçin. Örneğin, markalı bir metal su şişesi, markalı tek kullanımlık plastik bir şişenin yerine kolayca kullanılabilir. Markalı bir ipli çanta, tek kullanımlık plastik bir çantanın yerini alabilir.
Azaltmak: İşletme yeniden kullanılabilir ürünler seçtiğinde, plastikleri ve kimyasalları çöplüklerden uzak tutmaya yardımcı olur. Yeniden kullanılabilir markalı ürünlerle, pazarlama çabası da kalıcı bir güce sahip olur çünkü insanlar etkinlikten sonra bu ürünleri atmak yerine saklama eğilimindedir.
Önceden Planlama
Sürdürülebilirlik yinelemeli bir hedeftir, bu nedenle sürekli iyileştirmeye odaklanmalısınız. Sürdürülebilir markalı ürünleri dahil etmek için değişiklik yaparken göz önünde bulundurmanız gereken beş nokta:
Döngüsellik: Ürün geri dönüştürülebilir mi? Değilse, muhtemelen geri dönüştürülebilir ve sürdürülebilir malzemelerden yapılmamıştır ve değerlendirme dışı bırakılması gerekebilir.
Estetik: Ürün iyi bir tasarıma sahip mi? Eğer öyleyse, rafta kalması ve çöp sahasından uzak durması daha olasıdır.
Maliyet: Sürdürülebilir ürünlerin çoğu biraz daha pahalı olduğundan, yeşil hedeflerinize ulaşmak için ürün bütçenizi ayarlamanız gerekebilir.
Zamanlama: Sürdürülebilir şekilde üretilen tüm markalı ürünler hemen sevkiyata hazır değildir. Bazen sürdürülebilir ürünler daha uzun bir üretim zaman çizelgesine sahiptir.
Seçim: Geleneksel ürünlere sürdürülebilir alternatifler bulmak belirli kategorilerde sınırlı olabilir.
Planlama, sürdürülebilir markalı ürünlere geçiş için önemli bir adımdır. Hemen yapabileceğiniz küçük şeyleri düşünün ve daha sonra uzun vadede sağlam değişiklikler için plan yapın. Önemli etkinliklerinizi belirlemek için yıllık bir takvim geliştirin. Önemli tarihleri bütünsel olarak görebildiğinizde, daha uzun tedarik süreci gerektiren ürünleri tedarik etmeyi planlayabilirsiniz.
Değişiklik İçin Gerekçe
Kurumsal sorumluluk, çevresel uygulamaların benimsenmesini içerir ve müşteriler markaların buna önem vermesini bekler. Sürdürülebilir markalı ürünlerin kullanımı, işletmenizin değerlerini ve çevreye olan bağlılığını yansıtır.