İngiliz reklam otoritesi, Lacoste’un çocuk kıyafetlerini “sürdürülebilir” diye tanıtmasını yanıltıcı bularak durdurdu. Karar, moda dünyasında yeşil aklama tartışmasını yeniden gündeme taşıdı.
Lacoste’un çocuk koleksiyonu için kullandığı “sürdürülebilir giyim” ifadesi, İngiltere Reklam Standartları Kurumu’nun incelemesine takılınca markanın parlak çevre söylemi bir anda gölgede kaldı. Kurum, reklamın tüketicide “çevresel etkisi düşük, özenle tasarlanmış bir ürün” izlenimi yarattığını; ancak şirketin bu iddiayı destekleyecek somut kanıt sunamadığını duyurdu. Kısacası, birkaç geri dönüştürülmüş lif kullanmak “sürdürülebilir” demek için yeterli görülmedi. Ve bu karar, moda sektöründe çok uzun süredir konuşulan bir gerçeği yeniden gözler önüne serdi: Sözcükler değil, ölçülebilir etki önemlidir.
Lacoste reklâmı hızla geri çekti, gelecekte daha net bir dil kullanacağını belirtti. Ama mesele artık tek bir reklamdan ibaret değil. Moda markalarının yıllardır rahatça kullandığı “çevre dostu”, “yeşil”, “sürdürülebilir” gibi etiketler artık daha sıkı bir denetime tabi. Çünkü tüketicinin gezegenle kurduğu bağ güçlendikçe, markaların bu bağı manipüle etme alanı giderek daralıyor.
Otoritelerin attığı bu adım, sürdürülebilirlik iddialarının moda sektöründe ne kadar dikkatle kurulması gerektiğine dair güçlü bir hatırlatma. Gerçek sorumluluk, reklamlardaki yeşil tonlarında değil, ürünün tüm yaşam döngüsünde saklı. Lacoste örneği ise, bu dönüşümün artık kaçınılmaz olduğunu gösteriyor.