ETİ Gıda, Kanada merkezli vegan protein bar markası TRUBAR’ı yaklaşık 201 milyon Kanada doları karşılığında satın alarak küresel ölçekte iddiasını büyütüyor. Bitki bazlı atıştırmalık pazarında güçlü bir konum edinen TRUBAR, “temiz içerik” yaklaşımıyla vegan, alerjen-dostu ve sağlıklı atıştırmalık trendlerinin yükselişini temsil ediyor.
ETİ’nin TRUBAR hamlesi, yalnızca bir satın alma değil; Türkiye merkezli bir markanın küresel bir wellness trendine cesur bir adımla ortak olması anlamına geliyor. 2018’de Kanada’da kurulan TRUBAR, süt, soya, gluten ve rafine şeker alkolleri gibi tartışmalı içeriklere yer vermeyen, tamamen bitki bazlı ve “temiz etiket” prensibiyle üretilen protein barlarıyla kısa sürede Kuzey Amerika’da geniş bir takipçi kitlesi kazandı. Ana bileşenlerinde manyok, tapioka lifi, bezelye ve kahverengi pirinç proteini gibi doğal içeriklerin yer aldığı bu barlar, özellikle sağlıklı yaşam odaklı tüketicilerin radarına girdi.
ETİ’nin iştiraki tarafından yapılacak satın alma, TRUBAR’ın tüm hisselerinin devralınmasını kapsıyor ve hissedarlara hisse başına 1.64 Kanada doları nakit ödeme yapılmasını öngörüyor. Bu da şirketin son piyasa kapanışına göre yüzde 60’ın üzerinde bir prim anlamına geliyor. Gerekli düzenleyici onaylar tamamlandığında TRUBAR borsadan çekilecek ve ETİ çatısı altında büyüme stratejisine odaklanacak.
Daha Geniş Pazarlar
Bu iş birliğinin asıl çarpıcı yanı, ETİ’nin üretim gücü ve uluslararası ağlarıyla TRUBAR’ın temizlik, bitki bazlı beslenme ve fonksiyonel atıştırmalık trendlerini birleştiren çizgisinin daha geniş pazarlara taşınacak olması. TRUBAR yönetimi de tam olarak bunun altını çiziyor: Bu satın almanın yalnızca markayı büyütmekle kalmayıp, Kuzey Amerika dışındaki pazarlarda da ciddi bir ivme yaratacağına inanıyor.
Bitki bazlı gıda kategorisi hızla küresel bir rekabet alanına dönüşürken ETİ’nin TRUBAR’ı portföyüne katması, Türkiye’den çıkan bir markanın geleceğin atıştırmalık trendlerine güçlü bir yatırım yaptığını gösteriyor. Vegan, temiz ve fonksiyonel gıdaların yükselişine paralel olarak bu satın alma, hem sektör hem de tüketici tarafında uzun vadeli bir dönüşümün sinyallerini veriyor.Kurucu ve CEO Erica Groussman, anlaşmayla ilgili olarak şunları söyledi:
“ETİ Gıda tarafından yapılması planlanan bu satın alma bizi çok heyecanlandırıyor. Ekibimizin protein bar kategorisinde güçlü bir marka oluşturma konusunda başardıklarıyla gurur duyuyorum. ETİ Gıda’nın CPG alanındaki deneyimi ve kaynakları, Trubar’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini hızlandırmamıza ve uluslararası pazarlara açılmamıza yardımcı olacak.”